2024年，佛山市人社局工伤保险科携手市新闻传媒中心，以“预防工伤·幸福佛山”为主题，通过“线上+线下”“传统+创新”的立体传播模式，让工伤预防知识成功突破传统宣传圈层，覆盖超千万人群，为公共安全教育提供了创新样本。

创新破局 知识融入城市脉搏

如何让严肃的工伤预防生动可感？佛山以创意和场景化传播给出答案。项目巧妙借力城市大IP，实现传统文化与公益宣传的深度交融。在2024年广东非遗周暨佛山秋色巡游中，工伤预防主题彩车成为全场焦点——车身灯带璀璨，人社IP“阿仁”萌趣互动，“预防工伤，幸福佛山”的标语随巡游方阵深入62.7万观众视野，直播特写镜头更助推全网话题播放量达3647.8万。

项目还深度融入佛山50公里徒步、全民综艺大舞台等标志性活动。2025年徒步当天，超45万市民触发人社专属电子徽章，东平桥宣传线路与终点快闪歌舞引爆热情，全媒体直播观看人数约478万。全民综艺大舞台31场活动中，工伤预防展板与吉祥物全程抢镜，吸引3000余节目报名，全网点播量超1000万。

新媒体传播同样亮点纷呈。微短剧《重生当总裁，打工这事他管定了》以五集剧情让外卖小哥魂穿总裁解决工伤隐患，单集播放高达246万；微电影《包裹里的温情》则透过快递员视角传递温情关怀，摒弃说教，在年轻群体中实现裂变传播。

数据见证 影响力实现质变飞跃

创新模式带来传播效果的跨越式提升。线上阵地全面开花：佛山+APP专栏访问量达300万，秋色巡游直播广告触达767万观众，系列短视频全网播放超700万次，新华社等央媒助力声量扩散。广播声带全年播出1440次，电视宣传片滚动超600次，织就“全天候”传播网络。

线下触达同样扎实有力。三大活动累计吸引超142万人次参与，宣传深入城市毛细血管——20条公交专线、32台车身广告、21个候车亭改造为宣教驿站，祖庙路“工伤预防驿站”更成为市民打卡新地标。

更可贵的是公众认知的切实升级。徒步市民纷纷点赞“边走边学，既接地气又有新意”；企业负责人坦言，“工伤短剧被员工转发到工作群，比培训手册更管用！”这标志着宣传已推动社会认知从“知晓”迈向“行动”。

从传统文化赋能到新媒体引流，从单向输出到全民互动，佛山工伤预防宣传以“跨界不越界、创新不离根”的思路，让安全知识跳出刻板框架，化作生活场景中的伙伴。当“预防先行”成为社会共识，公共安全教育的创新画卷正于此徐徐铺展。

统筹｜王旭 沈璟瑜

文图｜佛山市新闻传媒中心记者周龙凤